Olympia Hall in het westen van London is het decor voor vrouwenmodebeurs Pure London, waar zo’n 1.000 merken hun nieuwe collecties presenteerden. In het aanbod vooral Britse merken, maar ook behoorlijk wat Franse, Italiaanse, Spaanse en Duitse. Nederland was ook vertegenwoordigd, met onder andere Garcia, Geisha, Yaya, Humanoid, Bulaggi, Rino & Pelle en Faransu.

Nieuw concept

Pure London wil zich meer richten op premiummerken en opkomende designers, en heeft daarvoor het beursconcept aangepast. Nieuw was het gedeelte Agenda, dat zich op het hogere segment richt, met merken als Humanoid, Faransu, Bitte Kai Rand, Gestuz, Stella Nova en Whiite. In het andere nieuwe segment Aspire vind je merken als Ikks, Inwear, Part Two, Petit Bateau, Saint Tropez, Tramontana, en Yaya.

Korte termijn inkoop

Het aanbod op Pure is erg Engels, met veel kleur, prints en glitters. Voor de Nederlandse retailer is de beurs wellicht niet casual genoeg. Avondjurken vind je hier in overvloed (er is zelfs een speciale sectie voor: Allure), maar daarentegen was er nauwelijks een jeans te vinden. Toch kan de beurs voor de Nederlandse inkoper zeker een bezoekje waard zijn, met name voor degenen die uit voorraad wat eyecatchers willen inkopen voor komende zomer. De snelle handel vind je vooral in de Spirit hal, voor young fashion en streetwear.

Veel accessoires

De bovenste verdieping van Pure is geheel gewijd aan schoenen, tassen en accessoires. Een aanrader: hier vind je volop leuke en originele accessoiresmerken, zoals Makki, met verfijnde tassen van Eelskin of de schooltassen van Zatchel. Paperthinks brengt items van 100% gerecycled leer en Nooki Design maakt tassen met dierenprints, van panters tot bijen.

Shop-tip

En als je er toch bent, moet je zeker het winkelcentrum Westfield bezoeken, dat op steenworp afstand van Olympia ligt. Dit in 2008 geopende winkelcentrum is met meer dan 250 winkels een van de grootste winkelcentra van Europa. Je vindt hier alle grote retailers, maar ook monobrandstores van de grote luxehuizen.