Na de introductie van watMooi in 2006, merkte oprichter Joke Bom dat het tijd werd voor de volgende, duurzame stap: een webwinkel gespecialiseerd in kinderkleding met een duurzaam karakter. Joke Bom: “Omdat onze klanten steeds vaker vroegen naar verantwoorde kinderkleding, kwamen we op het idee om een tweede webshop te openen. watLief laat zien dat ook voor kinderen hip en verantwoord prima samen gaan.”

watLief richt zich met haar kleding en accessoires op baby’s en kinderen van 0 tot 8 jaar. Handig is dat bij alle kleding de Hollandse maten staan vermeld. In het hippe assortiment bevinden zich onder andere merken als Hopsan, dweezilsfriend, Snuglo, mundo melocotón en de ecologische lijn van Sophie de Giraf.  Bovendien ondersteunt watLief dierenwelzijnsorganisatie WSPA en ontwikkelingsorganisatie Plan Nederland door de exclusieve verkoop van deze goededoelenkinder T-shirts.

Vivian Joore, mede-eigenaar van watLief: “We zijn er trots op zulke mooie labels met echt originele én duurzame kleding te kunnen voeren. Wat je bij ons koopt, zul je niet op iedere straathoek terugvinden. Alles is met zorg geselecteerd en op een eerlijke manier gemaakt.”