“Dames, niet duwen! Niet duwen!” De beveiligers hebben hun handen vol aan de honderden wachtenden in de lange rij met voornamelijk tienermeisjes die staan te popelen om naar binnen te mogen. Het loopt tegen tienen als een geel lint voor de ingang wordt gespannen.

BEKIJK OOK: Sneak preview Forever 21

Binnen applaudiseert het personeel, net zoals bij een opening van een Apple Store. En er wordt gejoeld: “Forever! Forever! Forever 21!” In de rij wordt het dan onrustig. Sommige meisjes staan er al vanaf zeven uur, half acht. Bijna drie uur in de rij om bij de eerste 500 bezoekers te horen die een tegoedbon van 21 krijgen. Eén meisje staat verwachtingsvol en gespannen te klapperen met haar onderkaak, zo koud heeft ze het. Nog even en het is zover. Er wordt afgeteld. 

Als het lint is doorgeknipt en de winkel officieel geopend is, klinkt er gejuich en gegil op uit de rij en laten de beveiligers steeds enkele tientallen meisjes naar binnen. De dranghekken staan er duidelijk niet voor niks. Eenmaal binnen duiken de klantjes zich op de verse kleding. Drie verdiepingen vol! Dit is de hemel, het kan niet anders…