De Bavaria Dutch Dress wordt sinds 26 april voor €9,99 verkocht in de supermarkt bij acht blikjes Bavaria. In veel supermarkten is deze speciale actieverpakking echter uitverkocht. Ook in de webshop van Bavaria is de oranje one-size-fits-all-dress uitverkocht. Het bedrijf had in eerste instantie 100.000 jurkjes laten maken. Er ontstond echter een run op het item. Er zijn inmiddels al 160.000 jurkjes verkocht en Bavaria heeft opnieuw 40.000 jurkjes laten produceren, die volgende week in de supermarkten liggen. Op Marktplaats worden de jurkjes gretig verhandeld, voor prijzen tussen 15 en 25 euro (200 advertenties!).

Mediahype
Het jurkje heeft ook een mediahype gecreëerd. Tijdens de oefenwedstrijd Nederland-Mexico trokken zestig vrouwen in de befaamde jurkjes op de tribune alle aandacht. Omdat er vanuit het buitenland ook veel interesse kwam, heeft Bavaria ook jurkjes gemaakt in de kleuren van Italië, Frankrijk, Spanje, Engeland en Zuid-Afrika.