Begin oktober stelde Björn Borg de vraag op welke plek op aarde de meeste behoefte zou zijn aan wat liefde en verleiding. Totaal stemden 60.000 mensen op een ‘seksueel koude plek’, zoals Chalmers School of Technology in Göteborg en de Zweedse Linkse Partij. Maar liefst 60 procent van de stemmen was afkomstig uit Zuid-Korea, die bijna allemaal aangaven hun noorderburen wat liefde te gunnen.

Change of plan

Toen bekend werd dat Pyongyang de plek was waar de meeste liefde nodig was, besloot Björn Borg het oorspronkelijke plan te wijzigen. De bedoeling was eigenlijk om de winnende locatie te love-bombarderen met 450 setjesondergoed uit de hemel. Dit leek in een gesloten dictatuur geen goed idee. Het bedrijf besloot om een onafhankelijke journalist en fotograaf undercover naar Noord-Korea te sturen.

De uitvoering

Een vertegenwoordiger van Björn Borg reisde af naar Korea met een toeristenvisum. Net als andere toeristen was hij daar onder constante bewaking van een ‘gids’ die hem werd toegewezen door het regime. Gelukkig heeft de vertegenwoordiger toch het ondergoed aan de lokale bewoners kunnen overhandigen. Helaas durfde niemand een foto te (laten) maken bij het ontvangen van de onderbroeken. 

Björn Borg heeft de reis van dag tot dag gedocumenteerd op hun blog The Drop. Bekijk hieronder het filmpje van het oorspronkelijke plan.