Uit een pol van de winkelketen Debenhams blijkt dat Britse ouders gemiddeld 840 euro per jaar uitgeven aan kleding voor hun kinderen. Volgens de Telegraaf deden ruim 1500 ouders mee aan dit onderzoek. Aan meisjes wordt nog meer uitgegeven, namelijk rond de 1000 euro per jaar.

De trend komt doordat er steeds meer aandacht wordt besteed aan de dure outfits van kinderen van beroemdheden. Zo loopt Kingston Rossdale (3 jaar), het zoontje van zangeres Gwen Stefani, in de duurste designerkleding en wordt Suri Cruise (4 jaar), de dochter van Tom Cruise en Katie Holmes, door de pers regelmatig vastgelegd in hippe merkkleding.