Met data van de Wereldbank, Euromonitor en het World Economic Forum onderzocht adviesbureau A.T. Kearney de aantrekkelijkheid van verschillende landen voor internationale expansie. De landen werden beoordeeld op vier criteria, te weten de omvang van de online markt, het consumentengedrag, de infrastructuur en het groeipotentieel. China en Japan scoorden het beste.

China en Japan

In China wordt door 220 miljoen mensen online geshopt, maar heeft met de 517 miljoen internetgebruikers en 1,36 miljard inwoners nog veel groeipotentie. Volgens het onderzoek zullen de online consumentenuitgaven in China de komende vijf jaar verviervoudigen tot meer dan 200 miljard euro.

Japan eindigde als tweede in de Global Retail E-commerce Index. De consumentenbestedingen zullen hier de komende vijf jaar met zo’n 54 procent stijgen tot een totaal van 60 miljard euro.

Top 20

Totaal onderzocht A.T. Kearney 186 landen. Nederland eindigde op de 19de plek van meest aantrekkelijke land voor e-commerce expansie. Nederland is daarmee het zevende Europese land in de Global Retail E-commerce Index. De top 20 ziet er als volgt uit.

1. China
2. Japan
3. Verenigde Staten
4. Groot-Brittannië
5. Zuid-Korea
6. Duitsland
7. Frankrijk
8. Brazilië
9. Australië
10. Canada
11. Singapore
12. Argentinië
13. Rusland
14. Hong Kong
15. Italië
16. Zweden
17. Slowakije
18. Nieuw-Zeeland
19. Nederland
20. Chili