Ontwerper Erik Frenken, die eerder werkte voor Viktor & Rolf, werd anderhalf jaar geleden bij Blue Blood binnengehaald als hoofdontwerper. Hij was onder andere verantwoordelijk voor het luxe sublabel Avelon. Na het faillissement van Blue Blood werd de licentie voor jeanslijn Blue Blood overgenomen door Urban Trends Trading. Avelon wordt nu zelfstandig voortgezet door Erik Frenken, samen met investeerder Ton van Dam (die voorheen ook investeerde in Blue Blood en nog steeds deels eigenaar is van de merknaam).

De eerste collectie van Avelon die Erik Frenken zal presenteren is die voor voorjaar/zomer 2011. De ontwerper betrekt in juni een ontwerpstudio en showroom aan de Raamstraat in Amsterdam. In juli zal dan de verkoop beginnen van de nieuwe voorjaarscollectie voor 2011.