Het aantal gekochte modeartikelen is volgens de cijfers van GFK in januari weliswaar licht gestegen (+3%), maar het gemiddeld besteed bedrag is licht gedaald, waardoor de totale bestedingen stabiel bleven. Bij zelfstandige modezaken daalden de bestedingen met 13%, terwijl de kledingaankopen bij de overige aankoopkanalen (ketens, warenhuizen, webshops, etcetera) juist stegen met 4%.

In het kwartaal van november 2009 tot en met januari 2010 zijn de totale bestedingen aan kleding gedaald met 4%. Het enige segment dat in dit kwartaal wist te plussen is kindermode: hieraan werd 5% meer besteed. Aan vrouwenmode werd 3% minder uitgegeven en aan mannenmode 6% minder. Vrouwen kochten goedkopere artikelen, terwijl mannen juist minder stuks kochten. Aan bodyfashion werd 6% minder uitgeven.