In 2008 werd de eerste H&M Man store in Groningen geopend, sindsdien zijn er nog maar twee winkels bijgekomen. Niet heel erg rap voor H&M-begrippen. Woordvoerster van H&M Elke Kieft legt uit dat dit aan een aantal factoren ligt. “Er zijn een aantal eisen verbonden aan het openen van een nieuwe H&M Man store. Zo moeten er in de desbetreffende stad al een aantal H&M stores gevestigd zijn. Daarnaast moet de locatie en het aantal meters, minder dan de normale winkels, oppervlakte goed zijn. Deze eisen zijn soms lastig te realiseren, het is een struikelblok.”

Groei
De enige manier om flink te blijven groeien is voor H&M, naast het openen van normale winkels, het openen van dit soort nieuwe conceptwinkels. Denk daarbij ook aan de lingeriewinkel in Den Haag of de accessoirewinkel op Schiphol. “De laatste is overigens een uitzondering op de regel”, vertelt Kieft. “Schiphol is een ander soort winkelgebied.” Waarmee ze aangeeft dat het concept vooralsnog niet wordt uitgerold.

H&M Man
De winkel is gevestigd aan de Steenweg met de kenmerkende luxe donkere inrichting die bij deze winkel hoort. In H&M Man hangt de volledige collectie voor mannen met vrijetijdskleding, een businesscollectie, maar ook ondergoed en accessoires. In Amsterdam is vreemd genoeg nog geen H&M Man. “Dat komt omdat hier het mannenmodeaandeel wel goed vertegenwoordigd is”, zo gaf Kieft in een interview in 2008 aan.