De opening van de online shop in Nederland past naar eigen zeggen volledig in de strategie van de Hugo Boss Group om de eigen retailactiviteit uit te breiden. Ook stelt de HUGO BOSS Online Store het bedrijf in staat om via internet direct contact te onderhouden met zijn klanten.

De webwinkel biedt een uitgebreide selectie van artikelen uit de lijnen Boss Black, Boss Orange, Boss Green en Boss Kidswear, compleet met accessoires. De Hugo collectie zal  met ingang van herfst/winter 2009/2010 verkrijgbaar zijn.

Bezoekers van de site kunnen vele van de accessoires rondom bekijken. Navigeren op de site is gemakkelijk gemaakt door onder de button Inspire Me te kiezen voor de zoeken op Shop-by-Look of Shop-by-Campaign. Daar zijn dan totale outfits te zien of juist artikelen uit de campagnes.