De motivatie om voor een internationale jury te kiezen is volgens de organisatie het feit dat deze mensen zicht hebben op wat een designer in huis moet hebben om internationaal door te breken. Het zijn:
Mauro Galligari, oprichter en eigenaar van Studio Zeta, Milaan
Beppe Angiolini, directeur van de Camera Italiana dei Buyer della Moda
Donald Potard, oprichter en eigenaar van Agent de Luxe in Parijs
Mandi Lennard, eigenaresse Mandi’s Basement in Londen
Mauro Marcos Fabbri, directeur research & development bij Staff International Noventa Vicentina & Milaan (producent DSquared, Maison Martin Margiela, Marc Jacobs Men, Vivienne Westwood en Viktor & Rolf. 
Angelique Westerhof, initiatiefnemer en directeur van de Dutch Fashion Foundation, zal de jury voorzitten.

Vijf Awards
Met de Mercedes-Benz Dutch Fashion Award kiest de jury de ontwerper die volgens hen de meeste potentie heeft om internationaal door te breken. Met een geldprijs van € 25.000 en een show tijdens de Mercedes-Benz Berlin Fashion Week krijgt de winnaar de kans om zijn/haar internationale strategie voort te zetten.

Vanavond zijn er nog vier awards te winnen:

De Dutch Fashion Incubator Award: een tijdelijke shop in shop in de Bijenkorf in 2011 en een tentoonstelling van alle genomineerden in de Bijenkorf in Den Haag.

De International Fashion Incubator Award: 5000 euro namens Mauro Galligari van Studio Zeta om het internationale potentieel van de winnaar te vergroten.

De Dutch Fashion Accessory Award betekent een samenwerking met Sacha om een schoenencollectie te ontwerpen voor de Sacha stores in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk.

Ten slotte de Dutch Fashion Icon Homme & Dutch Fashion Icon Femme, een ereprijs voor het mannelijke en vrouwelijke mode-icoon.

De fysieke prijzen zijn ontworpen door Atelier Ted Noten en gemaakt door FOC (Freedom of Creation).

De vijf genomineerden zijn:

Bas Kosters
Iris van Herpen
Claes Iversen
Conny Groenewegen
Marcha Hüskes