De opening donderdag valt samen met de lancering van de nieuwe collectie van Isabel Marant X H&M. De winkel wordt geopend door Lady Gaga waarmee zij een samenwerking start met H&M.

Samenwerking 
Dat Lady Gaga met H&M gaat samenwerken, betekent nog niet dat er een collectie van de zangeres gaat komen. H&M gaat alleen het nieuwe album ‘Artpop’ van Lady Gaga verkopen in de megawinkel. Helaas voor haar ‘little monsters’ (Lady Gaga’s fans) komt er dus geen kledingcollectie.  

Interactieve mannequins
Naast de verkoop van ‘Artpop’ zijn er nog meer nieuwe dingen in de megawinkel. De winkel gaat virtuele beelden van klanten op een catwalk projecteren en heeft interactieve mannequins. Daarnaast is er een 16 meter hoge glittermuur en is de winkel tot 1 uur ’s nachts geopend.