Coin vond dat er in Italië weinig keus is aan zwangere vrouwen en wil door de samenwerking met Noppies proberen een nieuwe doelgroep voor zich te winnen.

Noppies heeft al shop-in-shops in Duitsland, Frankrijk en België. Nu is Italië dus aan de  beurt. De eerste shop-in-shops zijn al geopend in Milaan, Cantore en Bari. De komende twee weken volgen de vestigingen in Pavia en Messina. Coin en Noppies hebben daarnaast voor 2010 nog minimaal vier shop openingen gepland.

Noppies heeft met de shop-in-shops een bevordering van de opbrengsten per vierkante meter voor ogen. Hiervoor moeten een geavanceerd logistiek distributiecentrum en een geïntegreerd IT-systeem gaan zorgen, zodat er naast de reguliere leveringen een continue aanvulling zal zijn van de noosartikelen.