Vanaf donderdag 28 juni is Tenue de Nîmes Jeans verkrijgbaar bij Baretta Jeans in Den Haag. De winkel heeft onder meer de in Japan en Italië geproduceerde spijkerbroeken, basic T-shirts, poplin hemden en denim jacks ingekocht. Een speciale Tenue de NîmesXBaretta totebag en T-shirt onderstrepen de verse samenwerking. 

Kick-off

“Bart (Van Hylckama, mede-eigenaar van Baretta Jeans, red.) heeft een van de leukste winkels van het land”, vindt Menno van Meurs, eigenaar van Tenue de Nîmes. “Hij heeft blauw bloed en voelt jeans in hart en nieren. Ik heb veel respect voor hem als collega-ondernemer. We troffen elkaar een halfjaar geleden in Parijs, waarbij ik over mijn wholesaleplannen vertelde. Het leek me een mooi om de kick-off hiervan samen met Baretta te beleven. En ik durf zomaar te denken dat meer collega’s toe zijn aan vernieuwing.” 

Hoger niveau

“We hebben de afgelopen anderhalf jaar hard gewerkt om ons eigen label naar een hoger niveau te tillen. Het merk is volwassener geworden. We zijn begonnen met spijkerbroeken en nu omvat het een complete collectie”, vertelt Van Meurs verder. “We hebben nieuwe producten en stoffen ontwikkeld en inmiddels heb ik het punt bereikt dat ik zelf mijn grootste leverancier ben. Tenue de Nîmes is op dit moment het belangrijkste merk in mijn winkel.”

Lees verder onder dit beeld. 

Top-notch kwaliteit

Tenue de Nîmes biedt jeans voor mannen en vrouwen, gemaakt in Japan en Italië, die verkrijgbaar zijn vanaf 200 euro (winkelprijs) tot en met uitschieters van 400 euro voor speciale Japanse uitvoeringen. Daarnaast zijn er op een Italiaanse sartoriale manier gemaakte shirts, T-shirts, sweaters, spijkerjacks. Van Meurs: “De prijzen liggen misschien iets hoger, maar dat betaalt zich zeker terug. We investeren in top-notch kwaliteit en productie, waardoor artikelen langer goed blijven.” 

Lang pret

Van Meurs: “Dit is onze oplossing voor duurzame consumptie, wat een belangrijk punt voor me is. Met Tenue de Nîmes hopen we dat goede producten lang mee gaan en op die manier duurzaam zijn. Het klinkt als een contradictie, maar eigenlijk streven we er als merk naar dat mensen minder gaan kopen. We zijn daarin heel idealistisch en gepassioneerd, we willen ervoor zorgen dat mensen echt lang pret van hun aankoop hebben. Zie het zo: we willen jeans maken zoals het ooit bedoeld was: makkelijk en onverwoestbaar. Dit gegeven willen we op een moderne manier vormgeven.” 

Rugzak vol favorieten

“Het lijkt wel of de focus van veel merken steeds minder op het produceren van kwalitatieve producten ligt en meer op het brengen van trends. In mijn winkel zie ik juist dat mijn klanten helemaal niet altijd zitten te wachten op allerlei ingewikkelde trends, maar gewoon ‘staple pieces’ willen, essentiële items die altijd goed zijn. En dat is precies wat ik wil maken. Je moet je voorstellen dat als je één rugzak meeneemt op reis, je die helemaal kan vullen met je beste favoriete items.”

Groeiplannen

Van Meurs is dan wel gestart met zijn nieuwe wholesale-avontuur, snelle groeiplannen heeft hij niet. “Ik heb geen haast. We hebben al aanvragen gehad uit allerlei windrichtingen, zelfs uit New York, maar vooralsnog bedanken we daarvoor. Dat is nu niet hetgeen waarnaar ik zoek. Ik wil niet te snel gaan. Ik sta open voor Nederlandse aanvragen, maar voor nu maken we een mooie start met Baretta Jeans. Van daaruit bouwen we verder.” 

Nooit in de uitverkoop

Natuurlijk belden we ook even met Bart van Hylckama van Baretta Jeans. “Voor mij is Tenue de Nîmes een van de beste jeanswinkels ter wereld”, reageert de ondernemer. “En deze collectie is mooi, tof en tijdloos. Precies waar ik blij van word. Vooral van het laatste aspect: deze stukken hoeven nooit in de uitverkoop. Ik word er namelijk gek van dat sommige leveranciers op dat vlak mijn grootste concurrent zijn.” 

Echte jeanscollectie

Waarom deze lijn verder bij Baretta Jeans past? “Ik vind Tenue de Nîmes een echte jeanscollectie en Baretta is van oudsher een echte jeanszaak. Ik weet dat een hoop vaste klanten dit zeker gaan kopen. Maar ik denk dat ik ook nieuwe klanten aantrek. Liefhebbers van dry denims en meer volwassen mannen. Wat mij betreft zou elke man van deze mooie stevige kwaliteiten in zijn kast moeten hebben. Dit merk is wellicht wat duurder, maar ik ben ervan overtuigd dat dit zich helemaal terugbetaalt. Ik weet uit ervaring dat je deze jeans lang mooi blijven.”  

Uit de Tenue de Nîmes-collectie.