The Art of Camouflage wil met deze winkelopening een groter publiek bekend maken met het concept. Ook zou de winkel in Roosendaal, dat dicht bij de grens ligt, een goede springplank naar België zijn.

Dat het buitenland lonkt, blijkt al uit een eerder interview met eigenaar Lucas van Dal. Eind december 2009 startte hij al met uitsluitend in het buitenland gevestigde shop-in-shopconcepten. Hij meldde destijds: “In Nederland staan we met onze negen winkels stabiel in de markt. Wel zoek ik nog winkelpanden in Amsterdam en Maastricht. Ik denk trouwens dat er in de toekomst veel meer winkels zich buiten de steden, in shoppingmalls, vestigen. De flagshipstores in de steden zijn er dan alleen nog voor het imago, niet zozeer voor de omzet.”