Het Amerikaanse merk had via sociale netwerksites zoals Facebook en Twitter laten weten een grote sale te organiseren. Zo’n 2000 mensen waren zaterdag naar Brick Lane in Londen gekomen, dit waren veel meer dan American Apparel had verwacht. Er waren te weinig agenten om de fanatieke shoppers in toom te kunnen houden.

De sale duurt vier dagen. Volgens ooggetuigen werden bezoekers tijdens de opening gek en duwden ze in de chaos politieagenten tegen de grond. Uiteindelijk bleek het om lichte verwondingen te gaan, maar het merk heeft de sale vroegtijdig afgeblazen.

Bekijk hieronder het filmpje