Ciara Shah opende haar duurzame conceptstore Verse in 2016 op de Prinsengracht in Amsterdam. Begin 2019 opende ze een tweede vestiging in De Pijp, in de Gerard Doustraat. Op de Prinsengracht moest ze het door de aanwezigheid van grote hotels voor een groot deel van toeristen hebben. “Zonder het internationale toerisme in het centrum van de stad heb ik de beslissing genomen om mijn eerste winkel te sluiten. Eigenlijk voelde die winkel aan als mijn kind, ik heb bloed zweet en tranen gegeven en investeringen gedaan om een ​​winkel op een A-locatie te hebben die bewijst dat duurzame mode toegankelijk is voor allerlei soorten shoppers”, schrijft ze op het Instagram-account van de winkel. Klanten kunnen nog wel terecht in de webshop van Verse en in de winkel in de Gerard Doustraat. “We zijn bezig met een renovatie in onze trendy kleine buurtboetiek en ik kan je verzekeren dat de ervaring geweldig, veilig en in lijn zal zijn met een nieuwe fase van retail.”

Twijfelachtige ethiek

Verder schrijft Shah dat de situatie rond corona haar ook voor nieuwe vraagstukken heeft gesteld, onder andere over het soort merken waar ze mee wil werken. “Voor mij is het gewoon niet genoeg dat een merk duurzaam zegt te zijn. Ik wil ingaan op hun inclusiepraktijken, hun ware ethiek en de mensen erachter. Door Covid heb ik twijfelachtige ethiek ervaren van sommige merken, waar ik het nooit van had verwacht, en solidariteit van anderen waar ik het ook niet van had verwacht. Het was een enorme leercurve. Toen ik Verse begon, deed ik het vanuit een puur duurzaamheidsstandpunt, met een focus op het zoveel mogelijk aanbieden van uniseks. Nu is het glashelder geworden dat het mijn kernwaarde is om ook bedrijven te steunen die dezelfde waarden delen, afgezien van alleen het duurzame en milieuvriendelijke product.”